09-26
2018
運籌帷幄，才能決勝千里
發布者:管理員 瀏覽次數:0
所謂“運籌帷幄之中，決勝千里之外”，營銷策劃是企業發展中的重大課題。在幸福時代集團以“文化旅游+生態城鎮”為主要戰略方向的今天，營銷策劃的重要性尤為凸顯。作為如何前期落地、占位市場、后期運營的關鍵，營銷策劃通過洞察需求、創新思維達成企業的理想目標。
為提升營銷策劃條線人員專業技能知識，2018年9月10日，幸福時代管理學院 “營銷策劃專業條線第一批次培訓”在清鎮市衛城鎮汐悅國際生態度假酒店正式啟動。來自各事業部第一批營銷策劃崗位的28位學員參加了此次培訓。
（幸福時(shi)代(dai)管理(li)學院營銷(xiao)策劃(hua)培(pei)訓(xun)班合(he)影）
培訓中，幸福時代集團總裁嚴總講授了《營銷策劃的戰略思維和系統思維》課程，讓學員們了解在營銷策劃過程中不能以單一線條思考問題，而是要建立系統思維模式，對項目前期定位思慮周全，同時對未來市場有所預判。
（集團總裁嚴總進行課程分享）
幸福時代集團副總裁楊總出席了本次培訓的啟動儀式并進行了課程分享，讓學員們對企業自身及文旅行業的現狀與發展有了清晰的認知，對集團品牌規范與應用標準有了深入的了解。此外，在《特色小鎮文化IP的發掘與探尋》課程分享中，楊總以時光貴州項目文化定位與營銷策劃為案例，為學員們講解了文旅項目IP發掘運用的相關知識。
（集團(tuan)副總(zong)裁楊總(zong)出席(xi)啟動儀式(shi)并進(jin)行課(ke)程分享）
集團副總裁顧總則通過講授《文旅項目定位》對學員們進行分享。讓學員們了解在營銷策劃過程中市場分析、客群定位、盈利模式的重要性。
（集(ji)團(tuan)副總裁顧(gu)總進行課程分(fen)享）
此外，《文旅地產基本概況》、《文旅景開項目產品構建初探》等系列課程，也讓學員們受益匪淺。
（培(pei)訓現場）
值得一提的是，在此次培訓中，管理學院還為同學們請來了國內知名市場營銷專家宋天倫老師。作為目前市場營銷行業內最專業、最具實戰指導意義的講師之一，他為學員們帶來的《文化旅游產業市場營銷與創新思維》課程，具有較強的啟發性與實用性，讓不少學員意猶未盡。
（宋天倫(lun)老師(shi)授課現場(chang)）
培訓過程中，每位老師都認真負責，不僅對授課內容做了詳細規劃，而且在課程中進行針對性講解。從宏觀到微觀，從務虛到務實，使學員可以在日常的營銷策劃工作中對營銷方案的關鍵點及難點問題進行自我分析。
此次培訓形式靈活，通過心得分享、辯論賽等引發學員積極思考。來自第一事業部的孫海旺代表全體學員進行發言，表示在此次培訓中將踴躍參與，將所學、所想、所獲帶到自己今后的工作中。
期間，學員們還精心準備了一場《項目推廣中是重產品力還是營銷力》的辯論賽。正方以“產品力是項目基礎，也是項目的靈魂”為主要論點；反方則以“營銷力賦予項目更多的形，可以讓項目走得更遠，甚至經久不衰”來反駁正方觀點。辯手們通過精辟的言辭及大量經典案例，多角度地論證了己方觀點，清晰的思路和巧妙的陳詞給大家留下了深刻印象。
（辯論賽現場）
（學員進行(xing)分(fen)享）
本次營銷策劃培訓課程安排根據幸福時代營銷策劃系統培訓課程設置擬定。集團依據營銷策劃的專業特性及幸福時代的發展特性，從前策到實際操盤，從專業應知應會、企業應知應會到專業進階提升，從專業板塊學習到其他版塊工作的協作溝通等多方面，將營銷策劃培訓共分為十一個板塊進行由淺入深的體系化培訓安排。
作為首期培訓，本次設置了應知應會、產品定位及影響力營銷三個板塊的課程，以文旅項目基礎知識、文旅定位技巧、品牌營銷推廣為主進行培訓，主要目標是完成行業及企業營銷專業入門。營銷策劃培訓剩余模塊將在2019年分兩期完成。
在為時一周的營銷策劃培訓過程中，老師們將理論與案例悉數傳授，學員們也將所學所思共同分享。通過本次培訓，學員們加深了專業理解，跳出了思維局限，改變了固有思維模式，讓所有收獲與思考為今后的營銷策劃工作奠定基礎，為項目建設和集團發展添磚加瓦。